Analyse marketing lexicale : recenser les mots-clés à fort potentiel de trafic ciblé

Pourquoi une analyse marketing des mots-clés ?

Lors de toute action marketing, un choix précis de l’argumentaire est évidemment un facteur clé de succès. Dans le cadre du SEO, cette composante revêt un caractère fondamental car il détermine la compréhension de votre discours par les moteurs de recherche, via leurs algorithmes d’évaluation de pertinence.
Vous devez donc considérer la dualité de l’orientation du vocabulaire, à la fois à destination de vos prospects pour les convaincre, et à destination des moteurs de recherche, pour leur montrer la pertinence de vos textes vis-à-vis des requêtes des internautes auxquelles ils répondent.

L’analyse lexicale, l’un des piliers fondamentaux de toute solution SEO, a donc plusieurs objectifs stratégiques :

véritable analyse marketing, elle étudie les potentiels de trafic issu des moteurs de recherche,
elle identifie l’ensemble des expressions clés sur lesquelles les efforts SEO doivent orienter les optimisations,
elle met en évidence la pression concurrentielle associée à chaque expression clé et les moyens SEO requis pour y faire face,
elle permet de détecter des opportunités de ciblage pour votre offre et sa mise en avant.

Quelles sont les expressions-clés à fort potentiel ?

2 critères constituent la pertinence d’une expression :

son volume de recherche sur les moteurs : plus une expression travaillée en SEO coïncidera avec de nombreuses requêtes, plus le potentiel de visites de votre site sera élevé.
son ciblage par rapport aux attentes des internautes qui formulent leurs requêtes sur ces moteurs : amener de nombreux visiteurs sur votre site ne suffit pas en soi, encore faut-il que ceux-ci y trouvent une réponse adéquate à ce qu’ils recherchent. Ce point souvent négligé au profit du volume est pourtant crucial, d’une part parce qu’il détermine vos taux de conversions, et d’autre part parce que Google intègre comme critère dans ses algorithmes de classement le fait que les internautes restent sur votre site ou reviennent continuer leurs recherches sur son moteur à l’issue de la visite de votre site. Ainsi, un site qui cherche malencontreusement à se positionner dans les résultats de requêtes auxquelles il ne répond pas vraiment, sera détecté puis pénalisé par Google pour manque de pertinence.

Un corpus SEO d’expressions-clés judicieusement construit est donc constitué :

des quelques expressions phares génériques (formées d’1 ou 2 mots) qui décrivent de façon générique le domaine d’activité présenté par le site, et qui correspondent à des volumes importants de recherche par les internautes. Exemple : immobilier paris
de nombreuses expressions précises (composées de 2 à 4 mots), qui correspondent à des volumes de trafic moins important, mais qui ciblent mieux les requêtes des internautes. Exemple : acheter appartement neuf paris
L’ensemble de ces expressions précises, plus qualitatives, appelé « longue traîne », forme souvent (suivant le domaine d’activité) l’essentiel des conversions des sites ! La prise en compte de la longue traîne est le complément indispensable de l’approche quantitative des expressions phares génériques.

C’est pourquoi un effort SEO efficace s’attachera à d’abord déterminer clairement l’ensemble des potentiels de trafic ET des potentiels de conversion associés aux expressions clés retenues. En cela, l’analyse lexicale est l’équivalent en Search marketing d’une étude de marché classique, et est donc la base de toute la stratégie SEO. Le choix des mots, l’efficacité du SEO !

Les prestations de nos consultants SEO à Paris intègrent en amont (sauf demande spécifique) l’analyse lexicale SEO complète et détaillée de votre offre, à la fois qualitative et quantitative, qui met explicitement en évidence les potentiels que vous pouvez viser pour le trafic et les conversions de votre site, et une évaluation des moyens à mettre en œuvre pour le positionnement de votre site par rapport aux efforts SEO de vos concurrents.